展览主题策划应遵循以下几方面的原则：
第一．要以产业为基础。展览业的发展往往是以当地的优势产业为依托的。当地的某些产业若十分发达，那该地相关企业便会集聚，则该产业相关的展览会必会具有天然的优势，更容易凸显品牌优势，吸引客户参展。
第二．要以举办地的资源特色为辅。各地区的资源特色一般表现在三个方面：（1）旅游资源与人文优势。展览主题的策划若能切合该地丰富的旅游资源必会为其展览锦上添花。（2）政策环境资源。一个城市具有的国家政策倾向是该城市展览发展的重要突破口。（3）地理位置的优势。城市展览产业的发展和该地的地理位置息息相关，在展览主题中突出地理位置优势便能在展览展会的举办中吸引更多的展商和客户。
第三．要以自身实力为依托。一个展览成功的前提与基础便是策划。而展览的策划除了追求主题的创新与独特性，还必须有强有力的基础设施与人才资源做依托，在此基础上突出相关特色。总之，自身实力是一个成功的展览主题策划的基础。
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