现今的企业对自身展示的需求越来越大，大大小小的会议会展公司如雨后春笋，会展业的竞争越来越激烈，会展策划也变得特别重要，它关系着会展的命脉。办展览之前的主题策划应该遵循下面的三个原则：
1．以产业为基础。城市要想培育展览品牌，就要明白结合当地的产业特点，如一些沿海开放城市，他们的高新技术产业非常发达，以此为基础举办的会展就很具有品牌优势。
2．以举办地的资源特色为辅。如希望将展会办的有特色，就要充分发挥举办地的资源优势。为创造“会展品牌”打好基础。首先如举办地有优质的旅游资源或者文化资源，就有利于吸引企业来参展。其次国家或地方政府要是能给出好的政策，也是能吸引参展商们的一个筹码。最后，地理位置的好坏，交通是否便利对展会的成功举行将有很大的影响。
3．以自身实力为依托。会展的成功举办第一重要的就是策划。策划的过程中要尽量做到独特的主题和创新性，更要做到各部门的协调配合。办会展需投入很多的人力物力，而且耗费的时间是会展本身时间的很多倍。所以，活动开始前的策划需要深刻了解自身及当地的优势劣势。突出当地特色，调动一切可用资源，才可将展会办好。
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